顯示面板競爭:LCD永不為奴?終究還是輸給了真香的OLED

2019-06-15 13:06

編者按:本文來源創業邦專欄,作者鄰章。

技術革新帶來的最大痛苦,莫過于競爭還未結束但結局卻早已注定。這一幕,十年前曾在功能機與智能手機的競爭中上演,而今,這一幕又在LCD顯示面板和OLED顯示面板的市場競爭中重現。

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OLED趕超LCD已成必然

從綜合數據來看,雖然LCD當前市場累計占有率依然高過OLED,但隨著OLED顯示和LCD顯示即將在2020年到2021年之間迎來“黃金交叉”,柔性OLED市場份額超越LCD已幾不可逆。

事實上,從市場調研機構公布的數據來看,在小尺寸OLED市場和高端智能電視市場,OLED顯示面板的市場占有率已然超過了LCD顯示屏的市場份額。

據市場研究公司IHS Markit公布的數據顯示:2017年,在2500美元(約為人民幣15833元)以上高端電視市場,OLED電視市場占比達到51.3%,歷史首次超越液晶電視。而在以智能手機為代表的小尺寸OLED市場上,其在2018年公布的《2018年第三季度全球智能手機顯示屏市場報告》數據顯示:2018年第三季度,OLED面板在全球智能手機顯示屏市場(按收入)中占61%以上。

更為關鍵是的是,OLED顯示屏幕在關鍵行業品類中不僅實現了市場份額的超越,并且從其對市場份額的搶占速度來看,OLED顯示面板也展現出了極高的成長性。

依舊以IHS Markit發布的數據為例, 2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長,成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。

強勢趕超LCD,OLED憑什么?

事實上,若我們回首OLED顯示面板對LCD顯示面板的趕超之旅,其可以說是一段頗為勵志的故事。我們將時間拉回到2010年前后,此刻LCD顯示面板正依托iPhone 4推出的視網膜屏幕而備受行業贊譽,成為集萬千寵愛于一身的存在。但彼時的OLED屏幕卻遠沒有現在的風光,雖然其超薄、自發光、高對比度、省電等特性已經為人所知曉,但卻受限于當時技術不成熟導致的一些問題,備受市場與用戶詬病,使得當時市場能夠堅持使用OLED者寥寥無幾。

但即使如此,以韓企為代表的全球顯示大廠還是對OLED顯示面板充滿了信心,進行持續不斷的技術研發投入。在此,值得一提的是LG Display,事實上其不僅是全球領先的OLED顯示面板廠商,在2012年前后,其更是大型TFT-LCD的市場的領導者。據權威市場調查機構DisplaySearch的調查數據顯示,2012年,LG Display生產的9.1英寸以上大型TFT-LCD的市場占有率達到29%,其TFT-LCD面板在平板電腦用LCD領域更是創下了39.4%的市場占有率記錄。但即使如此,LG Display還是堅持的轉向了更能代表未來的OLED領域。

而從后續的發展來看,LG Display轉向OLED領域實為明智之舉,畢竟從本質來說,OLED技術相對于LCD技術其實是更為先進的存在。所以在隨后隨著OLED屏幕進入2K+分辨率時代,改變像素排列方式以及產能與良率的提升,再配合其原有的超薄、自發光、高對比度、省電等特性,OLED的優勢開始得以真正凸顯并開始迅速拉開與LCD的市場差距,而進入柔性OLED階段,其可折疊的特性更是將LCD顯示屏幕徹底拍死在了沙灘上,獨自前往可折疊的綺麗世界。

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時至此刻,市場風向也可以說是全面轉向了OLED顯示陣營,如我們所見,當前OLED屏幕幾已成為高端電視、手機的標配。在智能電視領域,當前創維、康佳、長虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦7大品牌紛紛推出OLED產品。在智能手機手機領域,三星、蘋果、華為、LG、OPPO、vivo等在高端產品上均采用了OLED屏幕,在某種程度上甚至可以說,沒有OLED顯示屏幕也就沒有了進入高端市場的入場券。

最具代表性的或許是2017年蘋果在iPhone十周年紀念產品iPhone X上,開始全面采用OLED屏幕。可以說,蘋果用iPhone 4的視網膜屏幕開啟了LCD屏幕的高光時刻,也用iPhone X親手將LCD顯示屏幕慢慢的送進歷史塵埃。

此刻,留給LCD屏幕擁躉的,或許只有“LCD永不為奴”的自我安慰和LCD屏幕更為護眼的自我安慰。但說來諷刺的是,所謂LCD擁躉們所相信的“LCD屏幕更為護眼”的信仰卻被中國消費者協會的權威報告結結實實的打了臉。近日中國消費者協會在官網發布了《防控近視發生適度使用電子顯示產品》,通過對在市場上選購了具有代表性的13款電子產品(其中5款手機、4款平板電腦和4款電視機)進行比較試驗從而得出的結論是:“顯示屏的大小對使用者視力的影響沒有明顯的關系,更多是受到電子顯示屏幕的材質、物理性能方面的影響。現有結果來看,OLED屏幕整體上略勝一籌。”

事實上,從顯示效果來看,OLED屏幕相對于LCD屏幕而言的確是更勝一籌。在重慶的“OLED Big Bang燎原之旅活動”上,用戶在OLED屏幕和LCD屏幕的顯示效果對比盲測中,不約而同的選擇了OLED顯示屏幕,認為其現實效果“色彩鮮艷、視覺效果好、畫面對比度高”。這也或是為何不少人嘴上高喊著“LCD永不為奴”,但落實到實際購買行動,卻又轉手入了OLED的原因所在。根據美國Netflix調查結果,初期用戶通過各種各樣的方式加入,但過了6個月之后,有高達70%的用戶都選擇了用OLED電視觀看。

OLED的下一步,從高端專屬到技術普惠

在相當長的一段時間內,受限于OLED技術難度而導致的產品良率低下進而造就的產能不足,使得OLED顯示屏幕在某種程度上成為了高端產品的專屬,事實上時至近日這一現象也還尚未得到根本緩解。

但在重慶的“OLED Big Bang燎原之旅活動”上,我們了解到的信息是,OLED的產能問題將在未來幾年內得到有效解決。當前上游面板廠商們都在積極布局OLED產線、擴大OLED產能。而隨著OLED顯示屏幕產能的逐步擴充,OLED技術也必將與其他技術發展路徑一致,在更短的時間內實現技術普惠,從當下的高端專屬走向千家萬戶,讓更多的用戶享受到更為優質的畫面效果,這是OLED技術發展的未來。

諸如LG Display在廣東投建的8.5代OLED面板(用以制造OLED電視面板)生產線將于今年第三季度投產,預計產能將增加至380萬片,明年產能達到700萬,2021年超過1000萬。用以滿足創維、康佳、長虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦等廠商的OLED面板需求。屆時,OLED產品線也將實現從48到77寸的4K產品以及65寸、77寸、88寸的8K產品的全面覆蓋,實現對用戶需求的充分滿足。

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伴隨著中國家電市場消費升級,OLED面板產能擴充的確是契合了用戶的現實需求,事實上中國也正成為全球最大的OLED電視消費地。據IHS數據顯示,從2018年第二季度開始,中國OLED電視的數量就進入了高速增長期,其中,2018年第二季度預計同比增長118.8%,2018年第三季度預計同比增長120.4%。2019年,中國OLED電視將較2018年增長115.5%。同樣據AVC數據顯示,2019年中國OLED電視市場數量將達38萬臺,比2018年增加130%左右,預計到2020年將超過100萬臺。

從這個層面來看,OLED崛起,的確已是勢不可擋。

當然,對于顯示面板行業來說,從CRT到LCD再到當前的OLED,告訴我們的一個道理是:技術革新的車輪總是滾滾向前,而當前的OLED也只是當下階段的最優解,在未來也一定會出現更新的顯示技術。這也使得OLED無法安逸的躺在戰勝LCD的功勞簿中,而是需要不斷的拼命向前,才能讓這一天來得更晚一點。

注:文中圖片源自網絡;文章轉載請注明出處。

作者:鄰章【微信號:ZLxgic 公眾號:TMT317】,關注智能手機、消費&產業互聯網、人工智能等產業。

本文為專欄作者授權創業邦發表,版權歸原作者所有。文章系作者個人觀點,不代表創業邦立場,轉載請聯系原作者。如有任何疑問,請聯系[email protected]


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